Le portrait chinois est une démarche de créativité facilitant la création ou le repositionnement d’une offre. C’est en cernant des perceptions, des préférences et des goûts que vous allez pouvoir créer ou améliorer un produit ou un service. Par exemple « Si mon produit / mon problème / ma marque / est un voyage / est une raison / ce serait… ». Vous pouvez débuter avec des questions comme « Si j’étais une marque », « Si j’étais un produit » ou « Si j’étais un service » Un travail qui s’apparente à un jeu et qui s’effectue de préférence en groupe. 5 étapes pour vous servir de cette approche :
- Préparer les thèmes en amont : Vous allez les choisir en fonction de votre objectif avant de les aborder.
- Présenter l’objet de l’exercice : Vous allez expliquer l’utilité de cet exercice à tous les participants.
- Poser les questions : Vous allez poser vos questions qui sont associées au thème de votre choix.
- Recueillir les réponses de chaque participant : Chaque réponse doit être appuyer par une explication et vous allez noter chacune des idées exprimées.
- Regrouper les raisons invoquées par thème : Vous allez mettre en évidence et rassembler les perceptions convergentes et divergentes.
C’est l’occasion de transposer votre sujet dans un autre univers que ce soit par rapport à des objets, des personnes ou des éléments. Vous allez pouvoir identifier comment votre produit ou service est perçu à la fois de manière individuelle et collective. Cette technique est le plus souvent utilisée pour l’image de marque dans le cadre de réunion au sujet du marketing, pour repositionner ou créer une offre. Il est possible de l’adapter en proposant une liste de réponse à piocher ou de laisser les participants choisir les réponses. Vous pouvez commencer par un petit groupe d’individu pour tester vos choix des thèmes avant de passer à une plus grande échelle d’individus pour explorer la créativité. Veillez à privilégier peu d’éléments de comparaison, pas plus de 10 pour les traiter en profondeur et simplifier la prise de décision. Vous aurez des clés graĉe à toutes les réponses pour définir vos axes de communication et vos actions autour de votre offre.
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Le portrait chinois pour travailler son image de marque
Cela concerne les représentations mentales qu’un groupe d’individus peut associer à une marque. La façon dont elle est perçue par les consommateurs. L’identité d’une marque se traduit par son nom, son logo, ses valeurs, son positionnement sur le marché, sa communication marketing, ses prix, etc. Vous devez vous assurer que tous ces éléments sont cohérents. Un travail utile pour gagner en crédibilité.
Une image de marque se définit autour de 3 axes :
- Mission : Son rôle dans le marché et le sens de la vision.
- Vision : C’est la mission mais exprimé cette fois en de futures objectifs et l’ambition.
- Valeurs : Vos grands principes qui vont affirmer la culture de votre entreprise.
Vous pouvez vous servir du portait chinois pour définir l’identité de votre marque. Vous pouvez proposer à vos clients de faire un portrait de votre marque qui vous aidera à identifier leurs préférences personnelles, leurs goûts et leur personnalité.
Un exemple de portait chinois d’une marque connu qui est Tesla :
- Si j’étais une forme ? Un T.
- Si j’étais un animal ? Un félin.
- Si j’étais un film ? James Bond.
- Si j’étais un super héro ? Iron man.
- Si j’étais une émotion ? Le plaisir.
- Si j’étais un style de musique ? Le classique.
Le portrait chinois en fonction du lieu
1. Si j’étais une ville, je serais…
2. Si j’étais un pays…
3. Si j’étais une planète…
4. Si j’étais un paysage…
5. Si j’étais une pièce de la maison…
6. Si j’étais une destination de voyage…
En fonction de l’objet
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7. Si j’étais un objet…
8. Si j’étais un véhicule…
9. Si j’étais un vêtement…
10. Si j’étais une pièce de monnaie…
En fonction de la nature
11. Si j’étais un végétal…
12. Si j’étais une pierre précieuse…
13. Si j’étais un arbre fruitier…
14. Si j’étais une fleur…
15. Si j’étais un métal…
16. Si j’étais un gaz…
17. Si j’étais un des cinq éléments fondamentaux (le Bois, le Feu, le Métal, l’Eau et la Terre)…
18. Si j’étais une saison…
19. Si j’étais une planète…
20. Si j’étais une étoile ou une constellation…
21. Si j’étais une partie du corps humain…
22. Si j’étais une forêt…
En fonction de l’animal
23. Si j’étais un animal…
24. Si j’étais un chien…
25. Si j’étais un poisson…
26. Si j’étais un oiseau…
27. Si j’étais un primate…
28. Si j’étais un serpent…
29. Si j’étais un fauve…
30. Si j’étais un fruit de mer…
31. Si j’étais un fauve…
32. Si j’étais un insecte…
33. Si j’étais un dinosaure…
34. Si j’étais une espèce menacée…
35. Si j’étais un animal imaginaire…
36. Si j’étais un mammifère…
En fonction de la culture
37. Si j’étais un film…
38. Si j’étais un personnage de fiction…
39. Si j’étais un mot…
40. Si j’étais un livre…
41. Si j’étais une célébrité…
42. Si j’étais un dessin animé…
43. Si j’étais un super pouvoir…
44. Si j’étais une créature imaginaire ou légendaire…
45. Si j’étais une chanson…
46. Si j’étais un jeu vidéo…
47. Si j’étais un style de musique…
48. Si j’étais un instrument de musique…
49. Si j’étais un art…
50. Si j’étais un artiste…
51. Si j’étais une photo…
52. Si j’étais un événement historique…
53. Si j’étais un personnage historique…
54. Si j’étais un peintre…
55. Si j’étais un tableau…
56. Si j’étais un sculpture…
57. Si j’étais une oeuvre d’art…
58. Si j’étais un musée…
59. Si j’étais un architecte…
60. Si j’étais un monument français…
61. Si j’étais un monument international…
62. Si j’étais un monument parisien…
63. Si j’étais un monument classé au patrimoine de l’Unesco…
64. Si j’étais un philosophe…
65. Si j’étais une des 7 merveilles du monde…
66. Si j’étais une cathédrale…
En fonction du loisir
67. Si j’étais un sport…
68. Si j’étais une fête…
69. Si j’étais un loisir créatif…
70. Si j’étais une sortie…
En fonction de la géographie
71. Si j’étais un océan…
72. Si j’étais une mer…
73. Si j’étais un fleuve…
74. Si j’étais une rivière…
75. Si j’étais un lac…
76. Si j’étais un canal…
77. Si j’étais un barrage…
78. Si j’étais des gorges…
79. Si j’étais une île…
80. Si j’étais une montagne…
81. Si j’étais un massif montagneux français…
82. Si j’étais un col…
83. Si j’étais un désert…
84. Si j’étais un continent…
85. Si j’étais un pays…
86. Si j’étais un pays latino-américain…
87. Si j’étais un pays africain…
88. Si j’étais un état des USA…
89. Si j’étais une région…
90. Si j’étais un département…
91. Si j’étais une préfecture…
92. Si j’étais une capitale asiatique…
93. Si j’étais une capitale européenne…
94. Si j’étais une ville…
95. Si j’étais une ville de Corse…
96. Si j’étais une route…
97. Si j’étais une autoroute…
98. Si j’étais une rue, une avenue ou un boulevard…
99. Si j’étais un parc…
100. Si j’étais un parc naturel régional…
101. Si j’étais un château…
102. Si j’étais un château de la Loire…
103. Si j’étais un port de pêche…
104. Si j’étais un aéroport international…
105. Si j’étais une station balnéaire…
106. Si j’étais une station de ski…
107. Si j’étais un gratte-ciel…
108. Si j’étais un voyage idéal…
109. Si j’étais un paysage…
110. Si j’étais un spot de surf…
En fonction de l’histoire
111. Si j’étais une année historique…
112. Si j’étais un ancien empereur…
113. Si j’étais un ancien roi de France…
114. Si j’étais un président de la République française…
115. Si j’étais un ministre du gouvernement…
116. Si j’étais un homme politique…
117. Si j’étais un parti politique…
118. Si j’étais une découverte…
119. Si j’étais un explorateur…
120. Si j’étais une guerre ou une bataille…
121. Si j’étais une révolution…
122. Si j’étais un événement historique…
123. Si j’étais une ancienne civilisation…
124. Si j’étais une légende historique…
125. Si j’étais une période historique que j’aurais voulu vivre…
126. Si j’étais une femme historique…
127. Si j’étais un homme historique…
128. Si j’étais un dictateur…
129. Si j’étais un pharaon…
130. Si j’étais une invention…
131. Si j’étais un prix Nobel…
132. Si j’étais une ville antique…
En fonction du sport
133. Si j’étais un sport…
134. Si j’étais un sport collectif…
135.Si j’étais un sport individuel…
136. Si j’étais un sport de plage…
137. Si j’étais un sport à l’école…
138. Si j’étais un sport à la télé…
139. Si j’étais une compétition sportive…
140. Si j’étais un art martial…
141. Si j’étais un judoka…
142. Si j’étais une arme à l’escrime…
143. Si j’étais un journal sportif…
144. Si j’étais un pilote automobile…
145. Si j’étais un champion de F1…
146. Si j’étais une course de voiture…
147. Si j’étais un circuit de formule 1…
148. Si j’étais une écurie de formule 1…
149. Si j’étais un stade…
150. Si j’étais une club de football français…
151. Si j’étais un joueur de football français…
152. Si j’étais un joueur de l’équipe de France de football…
153. Si j’étais un joueur de France 98…
154. Si j’étais un club de football étranger…
155. Si j’étais un joueur de football international…
156. Si j’étais une équipe de football national…
157. Si j’étais un président de club de football…
158. Si j’étais un entraîneur de football…
159. Si j’étais un arbitre de football…
160. Si j’étais une équipe NBA…
161. Si j’étais un joueur NBA…
162. Si j’étais une équipe de football américain…
163. Si j’étais une équipe de baseball…
164. Si j’étais une surface de court de tennis…
165. Si j’étais un joueur de tennis…
166. Si j’étais un club de rugby…
167. Si j’étais un joueur de rugby…
168. Si j’étais une discipline d’athlétisme…
169. Si j’étais un sprinter sur 100 mètres…
170. Si j’étais un athlète…
171. Si j’étais un nageur…
172. Si j’étais un type de nage…
173. Si j’étais un skieur…
174. Si j’étais une épreuve de ski…
175. Si j’étais un patineur…
176. Si j’étais un joueur de golf…
177. Si j’étais un club de golf…
178. Si j’étais un champion olympique…
179. Si j’étais une ville olympique d’été…
180. Si j’étais une ville olympique d’hiver…
181. Si j’étais une légende sportive…
182. Si j’étais un commentateur de sport…
183. Si j’étais un commentateur de football…
184. Si j’étais un type de ballon…
En fonction de la TV et du cinéma
185. Si j’étais un film américain…
186. Si j’étais un film Brad Pitt…
187. Si j’étais un film avec Georges Clooney…
188. Si j’étais un film avec Clint Eastwood…
189. Si j’étais un film avec Bruce Willis…
190. Si j’étais un film d’action…
191. Si j’étais un film de Spielberg…
192. Si j’étais un épisode de Star Wars…
193. Si j’étais un personnage de Star Wars…
194. Si j’étais un personnage d’Harry Potter…
195. Si j’étais un épisode d’Harry Potter…
196. Si j’étais un épisode de Twilight…
197. Si j’étais un personnage des Simpson…
198. Si j’étais une actrice américaine…
199. Si j’étais un acteur américain…
200. Si j’étais un acteur afro-américain…
201. Si j’étais un film français…
202. Si j’étais un film avec Gérard Depardieu…
203. Si j’étais un film avec Louis de Funès…
204. Si j’étais un acteur français…
205. Si j’étais une actrice française…
206. Si j’étais un réalisateur de film…
207. Si j’étais une palme d’or à Cannes…
208. Si j’étais un film de vampire…
209. Si j’étais un personnage de Cartoon…
210. Si j’étais un personnage Disney…
211. Si j’étais un dessin-animé…
212. Si j’étais un super héro…
213. Si j’étais une comédie..
214. Si j’étais un comique…
215. Si j’étais une chaîne de télé…
216. Si j’étais une émission de télé…
217. Si j’étais un présentateur télé…
218. Si j’étais une présentatrice télé…
219. Si j’étais un présentateur de JT…
220. Si j’étais un présentateur météo…
221. Si j’étais une publicité…
222. Si j’étais un jeu à la télévision…
223. Si j’étais une émission de télé réalité…
224. Si j’étais un people…
225. Si j’étais un mannequin…
226. Si j’étais une série télé…
227. Si j’étais un personnage de série télé…
228. Si j’étais un personnage de Friends…
229. Si j’étais une station de radio…
En fonction de la musique
230. Si j’étais une chanson…
231. Si j’étais une musique de film…
232. Si j’étais un type de musique…
233. Si j’étais un type de danse…
234. Si j’étais un groupe de musique français…
235. Si j’étais un chanteur français…
236. Si j’étais une chanteuse française…
237. Si j’étais une chanson française…
238. Si j’étais un album de chansons françaises…
239. Si j’étais un groupe de musique américain…
240. Si j’étais un chanteur américain…
241. Si j’étais une chanteuse américaine…
242. Si j’étais une chanson américaine…
243. Si j’étais un album de chansons américaines…
244. Si j’étais un groupe de musique anglais…
245. Si j’étais un chanteur anglais…
246. Si j’étais une chanteuse anglaise…
247. Si j’étais une chanson anglaise…
248. Si j’étais un album de chansons anglaises…
249. Si j’étais un clip musical…
250. Si j’étais un membre des Beatles…
251. Si j’étais un chanteur de Woodstock…
252. Si j’étais un groupe de rock…
253. Si j’étais un compositeur de musique classique…
254. Si j’étais un chanteur de soul / funk / disco…
255. Si j’étais un rappeur…
256. Si j’étais un DJ…
257. Si j’étais une discothèque…
258. Si j’étais un instrument de musique…
259. Si j’étais une salle de concert…
260. Si j’étais un opéra…
261. Si j’étais un ballet…
En fonction de la littérature
262. Si j’étais un écrivain…
263. Si j’étais un roman…
264. Si j’étais un héros de littérature…
265. Si j’étais un signe de ponctuation…
266. Si j’étais une langue…
267. Si j’étais un poète…
268. Si j’étais une BD…
269. Si j’étais un personnage de bande dessinée…
270. Si j’étais un manga…
271. Si j’étais un conte de fée…
272. Si j’étais une pièce de théâtre…
273. Si j’étais un prix littéraire…
274. Si j’étais un auteur classique…
275. Si j’étais une légende…
276. Si j’étais un dieu grec…
En fonction de la technologie
277. Si j’étais une console de jeux…
278. Si j’étais un jeu vidéo…
279. Si j’étais un personnage de jeu vidéo…
280. Si j’étais un ordinateur…
281. Si j’étais un site Internet…
282. Si j’étais un téléphone portable…
283. Si j’étais un moyen de transport…
284. Si j’étais un avion…
285. Si j’étais une voiture…
286. Si j’étais une marque de voiture…
287. Si j’étais un bateau…
288. Si j’étais une invention…
289. Si j’étais un appareil domestique…
290. Si j’étais un support musical…
291. Si j’étais un moyen de communication…
292. Si j’étais une source d’énergie…
293. Si j’étais un robot…
Les autres portraits chinois en bonus
294. Si j’étais un bruit…
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296. Si j’étais une odeur…
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298. Si j’étais un hashtag…
299. Si j’étais un réseau social…
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308. Si j’étais sur une échelle de 1 à 10…
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Livre Portraits chinois: Si j’étais…
Bonjour Pierre-Christophe,
je ne connaissais pas cette technique du portrait chinois et en parcourant ton article, je découvre qu’elle peut s’appliquer à pas de domaine d’activité. Ton article m’aidera pour communiquer avec mes futurs clients. Merci ☺️
Merci Soraya 😉 C’est un exercice ludique que je peux utiliser dans un travail de coaching
Bonjour Pierre-Christophe !
J’ai beaucoup aimé la créativité de cet exercice du portrait chinois que je connaissais mais c’est vrai que tu déroules totalement la bobine en donnant plein d’exemples possibles. C’est super !
Je suis en cours de certification coach et c’est un outil dont je me servirai car, au-delà du côté humoristique, il y a de la profondeur qui permet d’ouvrir le questionnement auprès du coaché. Top ! Merci pour ton article.
Alessandra
Merci Allessandra pour tes mots 🙂